STARLINK RUSSIA

Модели закупки. Стратегии. Распределение бюджета. Аукцион

Модели закупки

Чаще всего в myTarget используются оплата за CPM, CPC и CPV.

Для рекламы мобильных приложений могут быть использованы CPI и CPM.

Подробнее о каждой модели оплаты ниже.

CPM

Оплата за показы (CPM) — деньги списываются за показы рекламы. Вы указываете цену за 1000 показов.

Используется для:

Видеорекламы
Баннеров
Рекламы моб.приложений

CPС

Оплата за клики (CPC) — деньги списываются за клики по вашему объявлению. Вы указываете цену клика.

Используется для:

Баннеров

CPV

Оплата за просмотр видео (CPA) — деньги списываются, если клиент посмотрел видео частично или полностью. Вы указываете цену за один просмотр.

В интерфейсе myTarget может называться CPA/

Используется для:

Видеорекламы

CPI

Оплата за установки (CPI) — деньги списываются, когда клиент установил мобильное приложение, которое вы рекламируете. Этот тип оплаты доступен после накопления нескольких установок через систему myTarget.

Обратите внимание, что для запуска кампании с этой моделью оплаты сначала нужно получить как минимум 5 установок по идентичной трекинговой ссылке за последние 48 часов в кампаниях по СРМ / СРС.

Вы платите за каждую установку. В начале кампании на счету будет заморожена сумма списаний по всем CPI кампаниям за последние двое суток (не меньше 10 000 ₽) — все конверсии будут оплачиваться из этой суммы. Это связано с тем, что информация об установках может приходить от трекера в myTarget с задержкой.

Используется для:

Рекламы моб.приложений

oCPM

Оптимизация по цене установки (oCPM) — укажите желаемую цену конверсии: ставка в аукционе будет рассчитываться автоматически, так чтобы придерживаться выставленной цены конверсии. Средства с вашего баланса будут списываться за показы рекламы. Эта стратегия доступна не для всех рекламных форматов.

Используется для:

Рекламы моб.приложений

Стратегии
назначения ставок

В myTarget есть четыре стратегии назначения ставок. Подробнее мы рассмотрим в этом блоке

Фиксированная ставка

ставка в аукционах будет одинаковой независимо от ставок конкурентов.
Если назначить CPM = 320 руб., то и в статистике мы увидим фактический CPM = 320 руб.

Максимальное число показов/кликов

при выборе этой стратегии обеспечивается увеличение охвата и числа переходов за счет указания ставки в качестве средней цены за 1000 показов или клик. Возможно участие и выигрыш в аукционах как с оплатой меньше ставки, так и больше, если система прогнозирует высокую эффективность для такого аукциона.

Минимальный расход

выставьте максимальную цену, которую вы готовы заплатить, и участвуйте в аукционах с минимальной возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену показа или клика, но не сможете увеличить охват, в отличие от стратегии «Максимальное число показов».

Автоматическое управление ценой

стратегия, при которой система автоматически выбирает ставку так, чтобы вы получили максимальное количество показов за установленный бюджет. Вам достаточно указать срок работы кампании и бюджет — сколько вы готовы потратить за весь период работы кампании.

Автоматическое управление ценой не гарантирует достижение целей по желаемой цене, но максимально стремится к этому.

Распределение бюджета

Распределение бюджета — это настройка интенсивности кампании.

Быстрое распределение — максимальное количество показов. Используйте, если хотите охватить всех доступных пользователей за минимальный срок. После удачного тестирования баннеров, аудиторий и таргетингов запускайте рекламные кампании с быстрым распределением бюджета.

Равномерное распределение — оптимальная интенсивность, учитывающая объем доступной аудитории, период работы рекламной кампании и суточный бюджет, если он указан. Равномерное распределение бюджета будет работать, только если установлен период работы кампании.

Аукцион

В myTarget используется аукцион второй цены. При победе в аукционе, вы заплатите за размещение цену предыдущего кандидата на победу + 0,01р

Что влияет на ротацию объявлений

Для каждого показа система автоматически выбирает оптимальный креатив с учетом аукционной модели ценообразования. Некоторые факторы, влияющие на вероятность показа объявления:

Релевантность интересам пользователя
Ставка рекламодателя
Показатели CTR и CR
eCPM
Формат объявления
Установленные таргетинги и ограничения по кампании

При этом объявления разных рекламодателей в аукционе оцениваются по модели eCPM.

eCPM (Effective Cost Per Mille) — это ожидаемый доход от тысячи показов объявлений. Это показатель, который помогает рекламным сетям в аукционе выявлять объявление, которое принесёт больший доход. Чем выше eCPM, тем лучше реклама будет откручиваться.

Как посчитать eCPM?

Для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по своей формуле.

Если используется оплата за CPM, то еСРМ равен той ставке, которую вы указали в настройках работы рекламной кампании.

Если оплата за клики (CPC), то кроме ставки учитывается потенциальная кликабельность объявления (CTR).

Если оплата за установки мобильных приложений (CPI), то учитывается ставка, кликабельность объявления и коэффициент конверсии.

Если оплата за CPV, то учитывается VTR.

Как eCPM влияет на аудиторию?

eCPM влияет на потенциальный охват и качество аудитории, которая увидит объявление.

Охват. Чем выше ваш еСРМ, тем больше трафика вы можете получить.
Качество аудитории. У объявлений с высоким еСРМ лучше аудитория: более заинтересованная, активная и платежеспособная.